SHEINの衣類回収キャンペーン「#SHEIN Again」が2周年！1万人超が参加し、日本独自の地域密着戦略が成果

SHEINの衣類回収キャンペーン「#SHEIN Again」が2周年！1万人超が参加し、日本独自の地域密着戦略が成果

世界中で人気のオンラインファッション＆ライフスタイル小売企業SHEINが、日本市場向けに独自に展開している衣類回収・寄付キャンペーン「#SHEIN Again」が、2026年7月に開始2周年を迎えました。この取り組みは、日本で非常に好評を得ており、累計参加者数は11,447人、回収された衣類の総量は約10,760kgに達しています（集計期間：2024年7月～2026年8月）。

「#SHEIN Again」で衣類を循環、社会貢献へ

「#SHEIN Again」は、SHEINで購入した不要な衣類を寄付できる日本独自のキャンペーンです。寄付された衣類は、認定NPO法人Bridge Asia Japanを通じてミャンマーやベトナムでの支援活動に活用されています。このキャンペーンが2年にわたり多くの人々に支持されてきた背景には、衣類リサイクルにおいて「利便性」を重視する日本の消費者のニーズがあります。

2025年11月から12月にかけてSHEINが実施した「2025 Global Circularity Study」という調査では、ショールーム内の回収ボックスを通じた参加に関心が高いことが示されており、「#SHEIN Again」がこの消費者インサイト（消費者の隠れたニーズ）に応えていることがわかります。

「2025 Global Circularity Study」の全文（英語）はこちらで確認できます。 https://www.sheingroup.com/newsroom/sheins-2025-global-circularity-study-highlights-how-consumers-buy-use-and-manage-clothing

「SHEIN TOKYO」が支える、日本独自の消費体験

「#SHEIN Again」の利便性を物理的に支えているのが、2022年に東京・原宿のキャットストリート沿いに開設されたショールーム「SHEIN TOKYO」です。オンラインブランドであるSHEINが実店舗を持つ背景には、「実際に商品を手に取り、試着してからオンラインで購入したい」という日本の消費者に特有の購買習慣に応える狙いがあります。

「SHEIN TOKYO」は、毎月シーズンテーマに合わせて外観装飾を変更し、日本人モデルを起用した「FRIFUL（フリフル）」や韓国風トレンドを取り入れた「Dazy（デイジー）」など、日本人向けのトレンドブランドを多数展開しています。オープン以来、累計来店者数は80万人以上に達しており、オンラインとオフライン双方の成長を牽引する相乗効果を生み出しています。

• FRIFUL（フリフル）: 「自由を叶える、喜びのファッション」をブランドメッセージに掲げ、日本人向けのサイズ展開で安心して選べるトレンドブランド。

• Dazy（デイジー）: トレンド感あふれるカジュアルなアパレルやアクセサリーを展開する、韓国風トレンドブランド。

「関西コレクション」連携で文化を共創

SHEINのオフライン展開は、東京のショールームだけにとどまりません。日本の若者文化やファッションシーンに深く根ざすため、「関西コレクション」にも継続的に参加しています。直近のステージでは「バレエコア」や「森ガール」といった最新トレンドを発表し、以下のような具体的な成果につながりました。

• SNSでの反響: 公式SNSのショー会場スナップ動画がオーガニック（自然流入）のみで1,000万回再生を突破。ランウェイ動画も100万回再生を超過しました。

• 購入率（CVR）の向上: アプリ内のステージ連動特設ページでは、ページに訪問した方の購入率が136%向上しました。

• 関連商品の売上増: 「森ガール」ステージ関連アイテムの売上が91%増加しました。

これらの結果は、日本のトレンドに関する消費者のインサイト（ニーズ）を適切に商品展開に反映したことで、プロモーション期間中の関連ワード検索数が50%増加したことにも表れています。SHEINは単なるイベント協賛にとどまらず、消費者の反応をもとに、日本のニーズに合った商品づくりを進めています。

SHEINが目指すスマートなファッション業界の未来

SHEINは、オリジナルブランドのアパレル商品や世界各地のサプライヤーと提携した多彩なアイテムを、手頃な価格で世界中のお客様に提供しています。「すべての人にファッションの魅力を届ける」ことを使命に、最先端のオンデマンド生産方式（需要に応じて必要な分だけ生産する仕組み）を推進し、スマートで未来を見据えたファッション業界を目指しています。

SHEINの詳細については、https://www.sheingroup.com/をご覧ください。

SHEINの公式情報

• 会社名: ROADGET BUSINESS PTE. LTD.

• 公式サイト: https://jp.shein.com/

• Instagram: https://www.instagram.com/shein_japan/

• LINE公式アカウント: https://page.line.me/142khvkx

• アプリダウンロードURL: https://shein.top/aky6icg

• 対応OS: iOS/Android

• アプリダウンロード料金: 無料