日本の乳幼児ヘルスケア市場、高支出化とプレミアム化で成長へ
株式会社マーケットリサーチセンターが発表した最新の調査レポートによると、日本の乳幼児向けヘルスケア製品市場は、2025年の113.6億米ドルから2035年には185.0億米ドルへと拡大し、年平均成長率（CAGR）5.0%で安定的な成長が見込まれています。少子化が進行する中で、なぜこれほどの成長が予測されるのでしょうか？その背景には、「子ども一人あたりの支出増加」と「高品質・高機能製品への強い需要」という、日本市場ならではの独特なトレンドがあります。
市場成長の原動力は「親の意識」と「プレミアム志向」
市場成長の主な要因として、親世代の衛生、栄養、予防健康に対する意識の向上、そして高齢出産層による子ども一人あたりの支出増加が挙げられます。特に注目されるのは、オーガニック乳児用ミルク、低刺激スキンケア、スマートモニタリング機器といった高付加価値商品の普及です。親は価格よりも、製品の安全性、栄養設計、原料の品質を重視する傾向が強まっています。
レポートでは、2023年の出生数が約75万8,631人、2024年が約68万6,061人と出生数自体は減少していると指摘されています。しかし、この少子化という状況が、かえって「一人ひとりの子どもにより良いものを」という親の意識を高め、市場のプレミアム化を促進していると考えられます。
多岐にわたる「乳幼児向けヘルスケア製品」の定義
このレポートで定義される「乳幼児向けヘルスケア製品」市場は、医療・衛生用品に留まらず、非常に幅広いベビー用品を包含している点に注目です。主なカテゴリーは以下の通りです。
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ベビーフード: 乳児用ミルクが中心で、栄養バランス、消化のしやすさ、アレルギー対応、オーガニック、利便性などが競争軸です。
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ベビー用化粧品・トイレタリー製品: ベビー用スキンケア、入浴用品、ヘアケア、おむつ・おしりふきなどが含まれます。低刺激、敏感肌対応、香料・添加物への配慮、環境負荷の低減が重要な選択基準となっています。特に紙おむつ・おしりふきでは、エコ素材や廃棄負荷への配慮が製品差別化につながると考えられます。
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ベビー用安全・利便性製品: ベビーカー、チャイルドシート、ベビーモニター、ベビープルーフ製品などが該当します。スマートモニターは、睡眠や動き、室温などを確認できる製品への関心が高く、共働き家庭や都市部の親にとって特に利便性の高いアイテムです。
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ベビー用授乳・哺乳用品: 哺乳瓶、乳首、搾乳器、ボトルウォーマー、滅菌器などが含まれます。共働きや母乳・ミルク併用が増える中で、時間短縮や衛生管理を支援する製品の重要性が増しています。
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その他、ベビー用玩具・遊具、ベビー服、ベビー用育児用品・家具なども市場に含まれています。
購入チャネルの多様化と主要企業
製品の流通チャネルでは、乳児用食品やおむつ、スキンケアなどを一度に購入できる「ハイパーマーケット／スーパーマーケット」が引き続き主要なチャネルとなる見込みです。また、アレルギー対応食品や乳児用サプリメントなど、専門性の高い商品では「専門店」や「薬局・ドラッグストア」が重要です。
さらに、「オンライン」販売も大きな成長余地を持っています。紙おむつや粉ミルクといった定期的かつ重量のある商品は宅配との相性が良く、定期購入やまとめ買い、レビュー比較といったオンラインならではの利便性が、子育て中の家庭に支持されています。
市場を牽引する主要企業としては、Nestlé、P&G、Kimberly-Clark、Unileverなどが紹介されています。これらの企業は、乳児栄養製品、紙おむつ、ベビー向けスキンケアなどで存在感を示しています。ただし、日本市場においてはユニ・チャームなどの国内大手の存在感も大きく、競争環境は多岐にわたると考えられます。
2035年に向けた日本の乳幼児市場の展望
日本の乳幼児市場は、今後も数量を拡大するよりも、「一人あたりの高品質・高機能な製品を選ぶ」プレミアム型市場として発展していくでしょう。2035年に向けては、「プレミアム乳児栄養」「乳児用ミルク」「低刺激性製品」「オーガニック製品」「おむつ・おしりふき」「スマートベビーモニター」「オンライン購入」「安全性」「環境配慮型素材」が主要なテーマとなると予測されています。
このレポートは、乳幼児向け製品市場の全体像を深く理解するための貴重な情報源となるでしょう。市場の動向やセグメント別予測、関連企業情報など、詳細な内容はレポートに掲載されています。
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