海外展開の常識を変える！Mt. MELVILが新エージェンシー「ALTHAEA」を始動、日本と世界のブランドを繋ぐ

ALTHAEA（アルテア）とは？

ALTHAEAは、単なる「ローカライズ」（言語や文化の表面的な調整）に留まらず、「コンテクスチュアライズ」（文脈化）を掲げています。これは、言葉の翻訳だけでなく、その土地特有の文化の機微や美意識、暗黙の期待値までを深く理解し、ブランドが新しい市場に自然に溶け込み、長く愛される存在となるための戦略とクリエイティブを構築するという考え方です。データが示す「何が起こっているか」だけでなく、文化が明かす「なぜそれが起こるのか」まで踏み込み、ブランドが海外でも埋もれずに戦う土台を築きます。

3つの主要サービス

ALTHAEAは、ブランドのグローバル展開を支援するための3つのサービスを提供しています。

01 LAND IN JAPAN（海外ブランドの日本市場参入）

日本独自の文化背景や市場構造を深く理解した戦略立案を軸に、ブランドの本質的な価値を日本の美意識や文脈に合わせて昇華させるクリエイティブ制作、PR、さらには強力なパートナーシップを通じた体験型アクティベーションまで、参入の全工程を一貫して支援します。

02 EXPAND TO GLOBAL（日本ブランドの海外展開）

米国をはじめとする海外市場を見据えたブランドポジショニングから、各国のカルチャーや市場特性への理解に基づくクリエイティブ、インフルエンサー施策、広告出稿・流通戦略まで、日本ブランドの海外展開を一貫して支援します。Mt. MELVILのロサンゼルス拠点や、これまで培ってきた各国のスタッフ・パートナーとのネットワークを活用し、現地の視点と制作リソースを組み合わせて、市場に適したブランドコミュニケーションを実現します。

03 CONTENT & STRATEGY（両市場をまたぐコンテンツ戦略）

日米双方で事業を展開するブランドに向けて、バイカルチュラルなコンテンツ制作、オウンドメディア・ソーシャル戦略、認知拡大キャンペーン、ポッドキャストやオリジナルIPの開発までを支援します。

ALTHAEAが選ばれる理由

ALTHAEAは、以下の4つの強みにより、ブランドのグローバル展開を強力にサポートします。

• 戦略と実行を一気通貫で提供: 戦略とクリエイティブを分断せず、構想から実行まで一貫した視点でブランドの成長を支援します。

• 現場を知る実務家が率いる: 共同ファウンダーのMutsumi Gustavich氏とMaria Asher氏は、いずれもブランド側・制作側の双方で実際のキャンペーンを動かしてきた実務家です。

• アジアとグローバルをつなぐ視点: 日本と米国にとどまらず、アジアとグローバルを行き来する視点でブランドを支援します。

• Mt. MELVILの制作基盤: 東京とロサンゼルスに拠点を持つMt. MELVILの制作インフラを背景に、戦略から実制作までを一貫して支えます。

ALTHAEA誕生の背景

Mt. MELVILはこれまで10年以上にわたり、日米のクリエイティブ制作を支援してきました。しかし、従来の制作会社の枠組みでは、海外ブランドが日本で、あるいは日本ブランドが海外で直面する「文化や戦略の深い断絶」を根本から解決することには限界があったといいます。

この課題を克服するため、グローバルブランドの最前線で成果を出し続けてきた実務家であるMutsumi Gustavich氏とMaria Asher氏が、Mt. MELVILの新規事業のCo-Founderとして参加しました。Mutsumi Gustavich氏はグローバルブランドやトップエージェンシーで数々の『市場No.1』を達成した戦略家であり、Maria Asher氏はフォーチュン100企業を含む日米のグローバル企業でブランド・マーケティング戦略をリードしてきたバイカルチュラルな戦略家です。これらの専門性とMt. MELVILの制作基盤が融合し、ALTHAEAが誕生しました。

本リリースに関するお問い合わせ

ALTHAEA by Mt.MELVIL Email：info@althaea-agency.com URL：https://www.althaea-agency.com/page

マウントメルビル株式会社について

マウントメルビル株式会社は、東京とロサンゼルスを拠点とし、広告やオリジナルコンテンツの制作、戦略までを手がけるクリエイティブプロダクションです。プロジェクトを日本から世界へ、また世界から日本へ広げていくためのパートナーとして、経験豊かなプロデューサーチームがあらゆる局面でサポートしています。

URL：https://www.mtmelvil.com/