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若者に新しい酒場体験を！東京島焼酎「罪人新島」が“マイ・ファースト・ボトルキープ”を提案、9月7日全国発売

2026.09.04

「マイ・ファースト・ボトルキープ」で新しい酒場文化を体験

「行きつけの店」でボトルに自分の名前を書き、仲間と分け合う――。そんな日本の酒場に根づく「ボトルキープ」文化が、若い世代にとって新しい体験として生まれ変わります。

クラフト焼酎ブランド「罪人（ZAININ）」は、新商品「罪人新島」を2026年9月7日より全国で出荷開始します。この本格焼酎は、ボトルキープの楽しさを若い世代に伝えることを目指し、味わい、アルコール度数、飲み方、そしてラベルデザインまで、ボトルキープで楽しむシーンを起点に開発されました。

罪人新島焼酎のボトルが海岸線を背景に写っている

現代の価値観に寄り添う「ボトルキープ」

デジタル化が進む現代において、画一的なサービスではない店主の個性や人との距離の近さ、アナログな体験を新鮮に感じる「ネオレトロ」の感覚が広がっています。また、家や職場とは異なる、自分らしく過ごせる新たな「居場所」を求める「フォースプレイス」という考え方にも注目が集まっています。

「罪人新島」は、ボトルに自分の名前を書き込むことで、一本のボトルが「自分のボトル」となり、店との関係を深めるきっかけを提供します。この行為は、SNSで場所を「タグ付け」するように、リアルな街の中に自分の居場所を記す「リアルなタグ」と捉えられています。デジタルでのつながりが当たり前になった今だからこそ、こうしたフィジカルな行為が、新鮮な自己表現となり得ると考えられています。

焼酎「罪人新島」のボトルがボトルキープを促すメッセージと共に写っている

味わいと飲み方、デザインへのこだわり

「罪人新島」は、麦麹で仕込み、減圧蒸留の麦焼酎と常圧蒸留の麦焼酎をブレンドした本格麦焼酎です。ローストした麦の香ばしさに、白い砂浜と潮風を思わせる爽やかなミネラル感が特徴。すっきりとキレがあり、飲み飽きない味わいに仕上げられています。

潮風そよぐ波打ち際と岩の風景が左側に、右側には「罪人」と書かれた2本の酒瓶が並んでいる

アルコール度数は30％で、炭酸で割るハイボールはもちろん、近年人気が高まっているお茶割りにも適しています。麦の香ばしさとの相性が良いほうじ茶割りや、キレのある渋みが楽しめるウーロン茶割りなど、様々な割り方で楽しむことができます。

ラベルには、ボトルを持つ人が自分の名前を書き込める大胆な余白が設けられており、自分だけのボトルとして愛着を育むデザインとなっています。

白砂の新島と創業100年の蒸留所

「罪人新島」は、東京から南へ約160kmに位置する新島で、今年創業100周年を迎えた株式会社宮原新島酒蒸留所と共同開発されました。新島は、白砂とコーガ石が広がる明るく爽やかな島で、江戸時代には流刑地「近流」の島として、多くの流人が渡りました。流人と島民が交流し、独自の暮らしと文化を築いてきた歴史が、ボトルキープを通じて人と店、人と街をつなぐ文化と重なります。

自然の岩石や崖の風景と工業的な機械設備が左右に配置され、中央には「罪人新島」の文字

新しい「行きつけ」を見つけるはしご酒企画「罪人夜行禄」

「罪人新島」の発売に合わせ、はしご酒企画「罪人夜行禄」が始動します。2026年9月14日の野毛を皮切りに、渋谷、赤坂、内幸町などのエリアで年内に順次開催されます。

この企画では、各エリアの居酒屋、スナック、DJバーなど個性豊かな店舗をLINEを使ったスタンプラリー形式で巡り、街に隠れた一軒一軒を探索します。条件を達成すると、オリジナルグッズのほか、自分の名前を書いた「罪人」のボトルキープを獲得できます。飲酒量を増やすことを目的とせず、街を歩き、それぞれの店の料理、人、空気に触れながら、次の「行きつけの店」や「居場所」と出会うきっかけとなるイベントです。

「罪人LINEスタンプラリー」と題した飲み歩きイベントの告知画像

世界で評価される「罪人」ブランド

2025年11月に発売された第一弾「罪人八丈島テロワール焼酎」は、2026年にフランスで開催された日本酒・本格焼酎等のコンクール「Kura Master」で金賞を受賞しました。SNSでも若い世代を中心に反響が広がり、発売から10カ月で全国300店舗以上の飲食店・酒販店へと取り扱いを拡大しています。

伊豆諸島で造られる焼酎は、2024年3月に地理的表示（GI）「東京島酒」に指定され、その豊かな個性が注目されています。「罪人」は、この東京島焼酎の魅力を、これまで島焼酎に触れる機会の少なかった若い世代や、日本の地域固有の食文化に関心を持つ海外の消費者にも伝えていくことを目指しており、2026年中にはアジア市場への輸出も開始される予定です。

Kura Master PARIS 2026で金賞を受賞した「人」という銘柄の黒いボトル入り焼酎の画像