LOCOKと電通が新プロジェクト「つくし会エデュテインメント」始動！子どもの運動不足解消と地域活性化へ

なぜ今、このプロジェクトが注目されるのか？

近年、スマートフォンやタブレットなどのスクリーンタイム増加に伴い、子どもの体力低下や運動不足が深刻化しています。多くの保護者が子どもの運動習慣の定着や習い事の機会を求めている一方で、地域によっては適切な運動プログラムが見つからない「体験格差」も問題視されています。

こうした背景から、「教育×スポーツ×エンターテインメント（エデュテインメント）」という新しい視点で開発されたプログラムが、地域社会に実装されることが期待されています。子どもたちが「やればできる！」という自己肯定感を育み、脳と身体の神経伝達を円滑にする「運動“脳”力」（コーディネーショントレーニング）を高めることを目指しています。

プロジェクトの主な取り組み内容

「つくし会エデュテインメント」プロジェクトでは、以下のステップで地域社会への実装と多角的なビジネス展開を進めます。

1. オリジナル運動プログラムの開発・最適化 「つくし会」が監修する「運動“脳”力向上プログラム」を、地域の放送局などと連携し、それぞれの地域が抱える課題やニーズに合わせて最適化、開発します。
2. メディア等を活用したコンテンツ展開 地域の放送局などが持つメディアや多様な生活者との接点を活用し、プログラムを展開。地域のファミリー層の日常的な運動習慣化を促進します。
3. リアルな場への地域実装と事業化 メディアでの展開にとどまらず、地域でのイベント開催、体験型体操教室の運営、冠協賛の設計、さらには地域の学童、幼稚園、保育園、スポーツクラブへのライセンス展開を通じて、地域全体で子どもたちの運動機会を増やす取り組みを拡張していきます。

すでに導入されている具体的な事例

本プロジェクトは既に具体的な動きを見せています。

• 朝日放送テレビ「おはよう朝日です」内コーナー「おきトレ」の監修 関西エリアで45年以上の歴史を持つ情報番組「おはよう朝日です」のエンディング体操コーナー「おきトレ」を監修しています。LOCOKが30年にわたり培ってきたコーディネーショントレーニングの知見が全世代向けに最適化され、視聴者の日常的な運動習慣形成を支援しています。

• 大阪の幼児教室・学童「グローリッジ キッズスクール」へのプログラム導入 大阪を中心に展開する「グローリッジ キッズスクール」では、2026年4月より「つくし会」独自のメソッドを用いた体操教室が週1回のペースで定期開催されています。現場での直接指導を通じて、子どもたちの「運動脳力」や身体感覚を多角的に育む取り組みが進められています。

今後の展望

LOCOKと電通は、今後、全国の放送局や地域企業などと連携しながら、PoC（実証実験）とモデルケースの構築を進め、各地域に最適化された課題解決型コンテンツとして全国へ順次拡大していく予定です。

各社の情報

株式会社LOCOK 「Life Education Company」として、つくし会幼児教室を中核に、身体・知育・コミュニケーション・巧緻性の4つのトレーニングを通じて、子どもたちの総合的な人間力を育んでいます。 https://www.locok.jp/

株式会社電通 「人」への深い洞察を軸に、統合的なソリューション“Integrated Growth Solutions”を提供。顧客の持続的成長を支援し、社会の活性化に貢献しています。 https://www.dentsu.co.jp/