南太平洋の楽園フィジー、日本市場向けに新たな戦略！個人旅行・教育旅行を強化する12のパートナーを選定

日本からの旅行者数が好調！フィジーの魅力に注目集まる

今回のパートナーシップ選定の背景には、日本市場の堅調な成長があります。2026年7月には、フィジーを訪れた日本人観光客数が前年同月比で27.7%増加。さらに、2026年1月から7月までの累計では、2025年の同時期と比較して20%増と、二桁成長を続けています。この数字は、フィジーが日本人旅行者にとって魅力的なデスティネーションとして認識されつつあることを示しています。

フィジー政府観光局CEOのDr. パレシュ・パント氏は、日本市場の重要性について「日本は、高付加価値の旅行市場であり、体験重視の旅行の指標となる国でもあります。今回のパートナーシップは、太陽と砂浜というイメージを超え、自然、文化、そして真の人との繋がりを通して、人々の心を豊かにする多面的な旅行先としてのフィジーを紹介するものです」とコメントしています。

個人旅行（FIT）市場を強化！多様なニーズに応える旅を

「FIT（個人旅行）」とは、旅行会社が提供するパッケージツアーではなく、航空券や宿泊施設などを個人で手配する旅行形態を指します。フィジー政府観光局は、このFIT市場の強化に注力し、柔軟性とパーソナライズされた旅程を求める日本人旅行者のニーズに応えることを目指します。

FIT提携パートナーとして選ばれたのは、以下の7社です。これらの企業は、フィジーの多様な魅力を伝える旅行商品を開発し、販売促進活動を強化していく予定です。

• トラベル・スタンダード・ジャパン株式会社

• 株式会社 旅工房

• 株式会社エアトリ

• ファイブスタークラブ

• 株式会社エス・ティー・ワールド

• トーホートラベル

• カモメツーリスト株式会社

フィジー政府観光局アジア局長のヴィンセント・チェン氏は、「日本の個人旅行市場は急速に進化しており、旅行者はまだ広く知られていない場所での体験や、地域の人々や文化とより深く触れ合う旅を求めるようになっています。沿岸の村々での文化体験や熱帯雨林トレッキング、美食の旅やウェルネスリトリートまで、フィジーの多様な魅力を伝える旅行商品を共に開発していきます」と語っています。

英語学習から環境保全まで、フィジーならではの教育旅行を提案

もう一つの柱となるのが「教育旅行」です。フィジーならではの環境を活かし、学習に特化したデスティネーションとしての地位を確立することを目指します。英語学習はもちろん、現地の人々との文化交流、環境保全活動、実践的な体験型プログラムなど、学校や大学などを対象とした教育プログラムが開発されます。

教育旅行の提携パートナーとして選ばれたのは、以下の5社・団体です。

• 株式会社日本旅行

• 東武トップツアーズ株式会社

• South Pacific Free Bird 株式会社

• 株式会社 林旅製作所

• フィジー留学カラーズ

フィジー政府観光局日本代表の根来勇人氏は、「日本の教育機関や家庭では、学習と自己成長を組み合わせた、没入型で目的志向型の旅行をますます重視するようになっています。フィジーは、英語を実践的に学ぶ機会をはじめ、サンゴ礁再生プロジェクトへの参加、フィジーの伝統文化の体験など、それらの活動に最適な、安全で温かく、自然豊かな環境を提供します」と、フィジーが教育旅行先として持つ可能性を強調しています。

今後の展開：多様な旅行スタイルでフィジーの魅力を発信

今後、選定されたパートナー企業・団体はフィジー政府観光局と緊密に連携し、共同での商品開発やプロモーションキャンペーンを展開していく予定です。この取り組みは、個人旅行や教育旅行だけでなく、家族旅行、ハネムーン、ラグジュアリー旅行、アドベンチャー旅行、ウェルネス旅行、文化体験旅行など、多様な旅行スタイルを通じて日本市場のさらなる拡大を目指す、フィジー政府観光局のマーケティング戦略の一環です。

日本人旅行者のニーズに応える質の高い旅行体験を創出し、他にはない価値を持つ旅行先として、フィジーのさらなる認知向上と魅力の発信に期待が高まります。フィジーの美しい自然や文化、そして温かい人々に触れる旅は、きっと忘れられない思い出となるでしょう。

フィジーへの旅行に関する詳細情報は、公式サイトで確認できます。 Visit Fiji