アソビューとGetYourGuideが連携！日本全国の体験が世界へ、訪日外国人観光客向けに新展開

2026.09.16

アソビューとGetYourGuideが連携！日本全国の体験が世界へ、訪日外国人観光客向けに新展開

日本最大級の遊び・体験予約サイト「アソビュー」が、ドイツ発の世界的体験予約プラットフォーム「GetYourGuide（ゲットユアガイド）」とシステム連携を開始しました。この提携により、2026年9月から日本全国の文化施設を中心とした体験・レジャー商品が、欧米豪をはじめとする訪日外国人旅行者に向けて提供されます。

アソビューとGetYourGuideの連携

なぜこの連携が注目されるのか？

近年、日本を訪れる外国人観光客は過去最高を更新し続けていますが、人気の観光地への集中（オーバーツーリズム）が課題となっています。そこで求められているのが、旅行1回あたりの消費額が大きく、地域の文化に高い関心を持つ欧米豪の旅行者を、日本各地の文化施設などへ誘客し、地域経済を活性化させることです。

GetYourGuideは、2009年にスイスで創業し、現在はドイツ・ベルリンに本社を置く世界最大級の体験・アクティビティ予約プラットフォームです。2025年度には、日本を含む世界各地で3,300万件の予約を達成するなど、グローバル市場で強力な存在感を示しています。

一方、アソビューは国内約10,000事業者、約28,000プランの遊び・体験コンテンツを提供し、全国約4,000施設で導入されているレジャーDX推進クラウドサービス「ウラカタ」シリーズを通じて、国内事業者の集客を支援してきました。この両社が手を組むことで、これまでアプローチが難しかった欧米豪市場への新たな販路が確立され、日本各地の魅力ある文化体験が広く世界へ発信されることになります。

連携の具体的な内容

今回の提携には、主に以下の3つの柱があります。

1. 商品連携の開始（2026年9月〜）

アソビューが提携する日本全国のレジャー・体験商品、特に文化施設のコンテンツが、GetYourGuideのプラットフォームを通じて世界中の旅行者へ販売されます。施設は、これまで通り「ウラカタ」で商品の管理やオペレーションを行いながら、GetYourGuide経由での販売管理や予約受け入れが可能になります。

2. チャネルマネージャーとしての連携

すでにGetYourGuideを利用している、または利用を検討している施設に対しても、「ウラカタ」で発券するチケットをGetYourGuideの在庫・予約システムと同期する「チャネルマネージャー」（複数の販売チャネルの在庫を一元管理するシステム）として連携します。これにより、複数の販売チャネルの在庫を一元管理でき、ダブルブッキングのリスクを抑えつつ、販売機会を最大限に広げることができます。

3. 欧米豪向け地域プロモーションでの連携

GetYourGuideのプラットフォームを活用し、欧米豪の旅行者に向けた地域プロモーション施策も両社で連携して実施されます。自治体やDMO（Destination Marketing/Management Organization：観光地の魅力向上やブランド化を推進する組織）とも協力し、地域の魅力発信を通じて、地方への誘客拡大を後押しします。

両社の期待

GetYourGuideのSales Director, APACであるトーマス・フォン・モスナー氏は、「日本への関心がかつてないほど高まっていることを日々実感している」と述べ、アソビューとの協業を通じて「世界の旅行者に日本ならではの本物の体験をお届けするとともに、日本各地の事業者の皆様がこれまで自力ではアプローチが難しかった新たな顧客層と出会える機会をつくっていきたい」と期待を寄せています。

アソビュー株式会社の伊藤優氏も、「欧米豪市場で圧倒的な強みを持つGetYourGuideとの販売連携を開始できることを大変嬉しく思います」と語り、全国の文化施設・レジャー事業者とのネットワークと「ウラカタ」の基盤を活かし、「事業者の皆様には、オペレーションの負担を増やすことなく新たな海外販路をご活用いただけるよう、両社で連携を深めてまいります」とコメントしています。

この提携は、日本全国のレジャー・観光事業者が海外市場へ進出する大きな一歩となり、欧米豪の訪日旅行者にとって、より多様で魅力的な日本の体験を発見する機会となるでしょう。