日本のアクティブウェア市場、2035年には4兆円超え！健康志向と「アスレジャー」が牽引する成長トレンドとは？

2035年には約4兆円超え！市場成長の背景

株式会社マーケットリサーチセンターが発表した調査レポートによると、日本のアクティブウェア市場は2025年時点で218億3,000万米ドル規模に達しており、2035年には年平均成長率（CAGR）約6.70％で成長し、なんと417億5,000万米ドル（日本円で約4兆円超）にまで拡大すると見込まれています。

この力強い成長を支える主な要因は、以下の通りです。

• 健康志向の高まりとアスレジャーの一般化：ジムや競技場だけでなく、通勤や買い物、旅行といった日常のシーンでもスポーツウェアを着用する人が増え、「機能性」と「ファッション性」を兼ね備えたアスレジャーウェアの需要が拡大しています。

• スポーツ参加者の増加：都市部を中心に、ランニング、ヨガ、ピラティス、ジム通いなどのスポーツ活動に参加する人が増えています。

• 女性向け市場の急成長：女性のスポーツ参加が増え、サイズやフィット感、ファッション性、着心地、日常での使いやすさを重視したアクティブウェアが人気を集めています。特に女性向け市場は、2025年時点で市場全体の50％を超えるシェアを占め、2035年に向けて最も高い成長率（CAGR 7.6％）が予測されています。

• サステナブル素材への注目：環境意識の高まりに加え、原油価格の高騰による原材料費上昇を受け、再生ポリエステルやバイオベース繊維といったサステナブル素材の採用が加速しています。これはブランドイメージ向上だけでなく、安定した供給網の構築にも繋がると考えられています。

• 技術革新とブランド競争：ASICSやMizunoといった国内ブランドに加え、Nike、Adidas、PUMAなどのグローバルブランドも日本市場向けの商品開発やマーケティングを強化。軽量化、反発性、通気性、吸汗速乾性といった機能性が日々進化しています。

進化する流通チャネルと体験型店舗

アクティブウェアの購入方法も大きく変化しています。オンライン販売は2026～2035年にCAGR 9.6％と、市場全体の成長率を上回る伸びが期待されています。ブランドの公式オンラインストアやECプラットフォームに加え、限定商品をアプリで抽選販売する「ドロップ」型マーケティングが若年層に浸透し、オンライン上でのブランドコミュニティ形成も進んでいます。

一方で、実店舗も進化を続けています。東京の銀座、原宿、渋谷などにはNike、Adidas、On、PUMAなどの旗艦店が集中し、単なる販売場所ではなく、ランニングイベントやトレーニングセッション、最新テクノロジーの体験を提供する「ブランド体験の拠点」となっています。店舗で商品を試着し、オンラインで購入するといった、オンラインとオフラインを組み合わせた「オムニチャネル戦略」が、日本市場では特に重要になっています。

スポーツとカルチャーの融合

アスレジャー市場では、スポーツだけでなく音楽、ファッション、ストリートカルチャーといった多様な分野とのコラボレーションも活発です。Adidas OriginalsがOasisとコラボレーションした日本限定スニーカーを発売するなど、競技用ウェアにとどまらない「日常的なカルチャーアイテム」としてアクティブウェアが位置付けられています。

市場を牽引するのは、特に東京圏を含む関東地域です。高所得層が多く、ランニング文化や企業の健康促進制度が根付いていることに加え、多くのブランドが旗艦店や新商品のテスト販売拠点を集中させています。2025年に東京で開催された世界陸上も、各ブランドが日本向け高性能商品を投入する大きな契機となりました。

レポート詳細と問い合わせ先

本調査レポート「アクティブウェアの日本市場（2026年-2035年）」は、市場規模、動向、セグメント別予測、関連企業情報など、多角的な視点から市場を分析しています。

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