「きゅうりのキューちゃん」が大変身！キャラクターに初の正式命名、松下洸平さん出演の新CMも

「ごはんにもっと合う」味わいにリニューアル

2026年9月にリニューアルされる「きゅうりのキューちゃん」は、厳選された4種類の本醸造醤油を使用し、醤油の旨味、香り、味の広がり、そして後を引く旨味にこだわり、これまで以上にごはんに合うおいしさを追求しました。また、健康を意識する方のために、1食（15g）あたりの栄養成分表示に変更され、より実生活に即した情報提供が行われます。このリニューアルにより、毎日の食卓がさらに豊かになることでしょう。

8代目キャラクター「キューちゃん」が正式命名！妹「リーちゃん」も誕生

今回のリニューアルでは、パッケージに描かれるキャラクターも7代目から8代目へと刷新されました。これまで正式な名前がなかったキャラクターに、ついに「キューちゃん」という名前が与えられました。Qマークの帽子をかぶり、笑顔で元気いっぱいのポーズを決める「キューちゃん」は、9歳（小学3年生）で、誕生日は商品名にも通じる9月9日とされています。愛知県豊橋市に住んでいるという設定も、親しみやすさを感じさせます。

さらに、キューちゃんの2つ下の妹となる新キャラクター「リーちゃん」も登場しました。「リーちゃん」の名前は、東海漬物の全社員による社内公募183件の中から選ばれたもので、7歳（小学1年生）で、兄と同じく愛知県豊橋市に住んでいます。兄妹キャラクターが力を合わせ、「きゅうりのキューちゃん」のおいしさを伝えていくことが期待されます。

松下洸平さん出演の新CMが8月31日より放映開始

商品リニューアルを記念し、俳優の松下洸平さんを起用した新CMが8月31日より放映されます。

「ごはん篇」では、「きゅうりのキューちゃん」ならではの食感と醤油の旨味が、松下さんの「この音」と「この味」という言葉で表現されています。キューちゃんから漬け液が滴る瞬間までこだわって撮影された映像や、キューちゃんにごはんを食べた後の松下さんの満足げな表情にも注目です。

「ポテトサラダ篇」では、松下さんが「きゅうりのキューちゃん」を手際よく刻み、ポテトサラダに混ぜ込む様子が描かれています。自身で作った「キューちゃんポテトサラダ」のおいしさに思わず「やりますね～」と一言。このCMは、「きゅうりのキューちゃん」の意外なアレンジレシピを紹介し、過去のユーザーにも新たな発見を促す狙いがあります。また、シリーズ品の「こつぶキューちゃん」も合わせて紹介されます。

これらの新CMは、9月9日の「キューちゃんの日」に向けて、地上波、YouTube、TVerで各エリアにて順次放映されます。松下洸平さん出演の新CMは、以下の特設ページで視聴できます。

• 松下洸平さん出演 新キューちゃんCM

SNSを強化し、若年層へアプローチ

テレビ離れが進む若年層へ「きゅうりのキューちゃん」の魅力を届けるため、SNSでのコミュニケーション活動も強化されます。特にInstagramでは、東海漬物公式アカウント（@kyuchan_official）が既に7年運営されており、7月には惣菜メーカーとのコラボレーション企画として、キューちゃんとポテトサラダを使用したレシピリール動画を投稿しています。9月には4人の人気インフルエンサーとタイアップし、彼らの視点から「きゅうりのキューちゃん」の新しい魅力が発信される予定です。さらに、9月にはX（旧Twitter）アカウントも立ち上げられ、幅広い層への情報発信が始まります。

東海漬物の公式SNSアカウントはこちらです。

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9月9日は「キューちゃんの日」！店頭でも大々的に展開

9月9日は「きゅう（9）りのキュー（9）ちゃん」という語呂合わせから、一般社団法人日本記念日協会によって認定・登録された「キューちゃんの日」です。この記念日に向けて、新キャラクター「キューちゃん」と「リーちゃん」が店頭で強力にアピールされます。特に、市販のポテトサラダにキューちゃんを混ぜる「キューちゃんポテトサラダ」という新しい食べ方が提案され、これまでにない充実した店頭ツールが展開されます。定番棚用のシールPOP、下段用の吊りPOP、平台用のトップボード、アウト展開用のBOX、ポテトサラダ試食マネキンキットなど、多角的なアプローチで漬物売り場を盛り上げ、お客様を誘導するとのことです。

東海漬物株式会社について

東海漬物株式会社は、1941年9月に設立された愛知県豊橋市に本社を置く食品メーカーです。「野菜をもっと、野菜にもっと」を企業理念に掲げ、「きゅうりのキューちゃん」や「こくうまキムチ」などの代表商品を展開しています。日本全国に工場や営業所、物流センターを構え、安定した供給体制を構築。漬物機能研究所では野菜や乳酸菌の研究・技術開発を通じて業界の発展に貢献しています。

詳細は以下の公式ホームページをご覧ください。

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