QOが新シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB」設立！2.4万サンプルのデータから“時代のインサイト”を解き明かす

設立の背景

多くの企業は自社のカテゴリー内の生活者を深く理解していますが、新しい市場の種を見つけるのが難しいと感じることも少なくありません。これは、分析の精度ではなく、どこに視点を置くかによるものだと考えられています。

現在の市場の不足点はカテゴリー内の分析で明らかになりますが、新しい市場の多くはカテゴリーの枠を超えて生まれるものです。人々の暮らし方や価値観が先に変化し、それがどの商品カテゴリーで形になるかは後から決まるため、MILは社会全体の潮流を調査し、その背景にある生活者の隠れた欲求を明らかにすることで、企業がマーケティングに活用できる形で提供します。

MACRO INSIGHT LABの活動内容

MILが研究するのは「時代」そのものです。まだ言葉になっていない生活者の欲求と、それが集まって現れる社会の動き、この二つを合わせて「時代のインサイト」（潜在的な欲求やトレンドの兆し）と呼んでいます。このインサイトを読み解くことで、企業が次のビジネスチャンスを見つける手助けをします。主な活動は以下の3つです。

• 研究: 独自のデータに基づき、まだ表面化していない生活者の欲求を深く掘り下げて解読します。

• ナレッジの発信・公開: 研究で得られた社会潮流とその分析方法を、レポートやセミナーなどを通じて広く公開します。

• ソリューション開発: 研究成果を、企業が実際のマーケティング活動で使える形に「翻訳」し、具体的な支援ソリューションとして開発します。

QOはこれまで、社会のトレンドや生活者のインサイト、マーケティング施策への活用ヒントをレポート「生活者見立て通信」として20回以上にわたり公開してきました。MILではこれらの活動を集約し、さらに以下の取り組みを進めていくとのことです。

• 方法論の体系化と公開: 社会の兆しから生活者の欲求を読み解き、新しい価値の発想につなげる一連の考え方をMILでは「見立て」と称し、誰でも実践できる手順として体系化しました。これはホワイトペーパーとして順次公開される予定です。

• 調査データベースの蓄積と活用: 生活者の欲求に関する仮説を、自主調査「インサイト共感調査」で継続的に検証しています。2024年8月の開始以来、全国の男女15〜69歳1,236名を対象に20回以上実施され、累計24,000サンプルものデータが蓄積されています。このデータベースが、今後の研究と情報発信の基盤となります。

• ナレッジの発信: 読み解かれた社会の潮流は、年次レポート「生活者マクロトレンド」としてまとめられます。単なるトレンド解説にとどまらず、マーケティング施策やコンセプトへの具体的な活用方法まで含めて発信されます。最新版は、設立記念セミナー第1弾で詳しく解説される予定です。

設立記念オンラインセミナー開催！

MILの設立を記念し、オンラインセミナーが10月と11月の2回にわたり開催されます。

【第1弾】生活者マクロトレンド 総集編

社会の潮流を起点に、ブランドの次の成長テーマを見つけ出すセミナーです。カテゴリー分析では見出せない着想を、約2年間・24,000サンプルのデータから解説します。

• 日時: 2026年10月14日（水）15:00〜16:00

• 会場: オンライン（Zoomウェビナー）

• 登壇者:

  • 伊東 伸（MACRO INSIGHT LAB 所長／QO株式会社 専務取締役）

  • 土師 ゆきの（インサイト・フェロー／QO株式会社 マーケティングプランナー）

  • 岩崎 快（インサイト・フェロー／QO株式会社 マーケティングプランナー）

• 参加費: 無料

• 参加特典: 「生活者マクロトレンド 総集編」解説資料を配布予定

• お申込み: https://service.q4one.co.jp/seminar/20261014

【第2弾】2026年11月開催予定

一歩先の未来に目を向け、2027年の生活者動向とヒットの兆しを読み解く回が予定されています。詳細は決定次第、改めて発表されるとのことです。

QO株式会社 会社概要

QO株式会社は、社会のためになる問いを探究する、リサーチとプランニングの会社です。博報堂とマクロミルのジョイントベンチャーとして、マーケティング機会の発見から戦略策定、コンセプト開発、施策実行まで、一連のマーケティング活動を支援しています。 URL: https://www.q4one.co.jp/