BBDO JAPANが2027年の生活者意識トレンドを予測！「Depth Living 〜濃く深く生きる〜」とは？

レポートが示す2027年の生活者意識

「CONSUMER TREND REPORT 2027」は、全国20〜69歳の男女3,000名を対象とした独自調査と、社会環境・生活者意識の分析に基づいて作成されました。

レポートによると、AIの普及や国際情勢の不安定化、気候変動など、生活者を取り巻く環境は大きく変化しています。2026年には、多くの人が「快適な日常は、実は“もろい”ものだという気づき」を広げたと考えられています。

そして2027年のマクロ生活者意識として予測されているのが、「Depth Living 〜濃く深く生きる〜」です。AIによる効率化や合理性が進む中で、その反動として人々は「深く濃密な時間」を求め始めるでしょう。リアルとデジタルの境界が曖昧になり、体験や思考が形骸化しつつある時代に、あえて時間や労力、感情をかけることで「自分が生きている」という実感を取り戻そうとする生き方です。

2026年8月に実施された調査では、回答者の63%が「Depth Living」の考え方に共感し、過半数が将来的な広がりを予測しています。

5つのKEY意識トレンド

「Depth Living」を起点として、レポートでは5つのKey意識トレンドが紹介されています。その中から2つを抜粋してご紹介します。

01：AI-IRREPLACEABLE VALUE（AIには代替できない価値）

AI生成物が日常に普及する中で、人々は常に「本物かどうか」を疑うことに疲れを感じ始めています。そのため、AIにはない「生きている温度を感じられるもの」に本能的に惹かれていくと予測されます。調査では、52%がAI生成コンテンツかどうかを見極めることに疲れを感じ、57%が人の手でつくられたと信じられる企業・ブランドに魅力を感じると回答しました。

03：PRIMITIVE REVIVAL（原始レトロブーム）

近年の昭和・平成レトロ人気は、単なる懐かしさだけでなく、「あらゆることが最適化される前の生活」への再評価が背景にあると考えられます。この流れは、「生きること自体を楽しむ原始的生活」の価値化へとつながっていくと予想されます。調査では、41%が「自分の手で何かを作る活動に時間を使う」と回答し、約4人に1人が今後その時間を増やしたいと考えていることが明らかになりました。

レポートの活用と問い合わせ

この「CONSUMER TREND REPORT 2027」は、今後の事業やブランド戦略を考える上で貴重なヒントとなるでしょう。

「今後自社のブランドや市場においてどのような変化が起こるのか」「生活者の価値観や行動はどのように変わっていくのか」といったテーマについて検討する際は、BBDO JAPANに相談が可能です。

本レポートに関するお問い合わせは、BBDO JAPANのウェブサイトのコンタクトフォームより行えます。 https://www.bbdojapan.com/contact

BBDO JAPANについて

株式会社BBDO JAPANは、1947年創業のI&S BBDOのグループ会社として2015年に設立されました。世界81カ国289拠点を持つBBDO Worldwideの一員として、グローバルなネットワークと日本市場での経験を活かし、戦略的な広告・マーケティングサービスを提供しています。Cannes LionsやACCグランプリなど、国内外で数多くの広告賞を受賞しており、「The Most Effective Creative Agency」を標榜しています。

会社名: 株式会社BBDO JAPAN 所在地: 〒107-0062 東京都港区南青山1丁目1番1号 新青山ビル 東館21階 設立: 2015年7月 事業内容: ブランディングサービス、ストラテジックプランニングサービス、クリエイティブサービス、その他マーケティングサービス